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盈峰母婴携手小猪佩奇 打造母婴行业超级IP


7月19日,由盈峰母婴和香港山成集团共同打造的“超级IP与母婴行业运营新思路暨小猪佩奇授权联合发布会”在上海洲际酒店顺利举行。CBME主办方博闻中国总经理龚康康女士、盈峰母婴事业部总经理闫炳炜先生、盈峰母婴事业部品牌公司总监邹杨先生、香港山成集团授权总监安苑鸳女士,SGS纺织品部高级技术经理丁若?先生出席了此次会议。

会上,享誉全球的动画形象小猪佩奇在本次会议中宣布正式“落户”盈峰母婴,双方强强联合,致力于开发“小猪佩奇”系列童装。一个是时下最火的IP品牌,一个是未来母婴行业的领导者,他们的联手合作必将为母婴行业谱写更精彩的篇章。

联姻小猪佩奇 演绎时尚健康

如果问现在最火的婴童IP是什么?可以明确的回答“小猪佩奇”,的确,这部由英国阿斯特利贝加戴维斯创作的学前儿童电视动画片一经在中国播出,便因其极简的动画风格、幽默的对话语调、深具教育意义的故事情节,受到了孩子们的喜爱,由此,小猪佩奇也成为了孕婴童界的一个超级IP,衍生出玩偶、服饰等诸多产品。今年,小猪佩奇正式牵手广东盈峰母婴,授权其为品牌代理商,在迎合广大婴童消费需求的同时,为行业带来新的运营思路。

对此,盈峰母婴事业部总经理闫炳炜表示,母婴行业的IP项目,在国外已经十分成熟,盈峰母婴通过走访海外母婴市场发现,IP授权十分普遍,很多知名的IP已经应用到了各个细分品类,由此不难预判,中国母婴市场的IP发展将会非常迅速。盈峰母婴早在一年前就十分看好小猪佩奇的市场前景和价值,此次双方合作,可以说开创了母婴行业IP授权先例。

香港山成集团授权总监安苑鸳对于本次合作,也表达了极强的信心,她说,品牌和IP合作是双向选择,双方的品牌层次、产品定位、消费群体定位以及运营实力、营销实力、研发实力等,都是需要双方考虑的因素。盈峰母婴是中国母婴行业的领先品牌,拥有丰富的线上、线下全渠道销售网络,同时盈峰母婴的品牌建设及资源整合能力也为业界所称道,此次携手盈峰母婴,定能让小猪佩奇大放异彩。

打造超级IP发力母婴市场

当前,我国的母婴行业正在飞速发展,特别是伴随国家二胎政策的开放,中国的母婴市场成为了一块巨大的蛋糕。CBME主办方博闻中国总经理龚康康指出,政策红利将带来第四次婴儿潮的来临,每年将有可能新增新生儿100-200万人,在未来的5到10年,母婴行业将迎来爆发式增长,预计到2020年,中国孕婴童市场规模将达到3.6万亿元。

然而,在市场潜力变宽变广的同时,消费者的消费模式也在不断更新,传统的营销思路已经难以触动现在年轻爸妈的心理,母婴品牌的营销注定要走上变革之路。根据国外母婴市场的经验,IP授权有望成为行业运营新模式。

龚康康认为,IP已经不是简单的“知识产权”概念,现在的IP可以理解为“爆款+全产业链”,爆款是内容,而全产业链则是基于内容的后续开发。小猪佩奇自2015年登陆中国,仅仅一年,收看就超过100亿次,是一个母婴行业的超级IP,而盈峰母婴则拥有多年深耕母婴行业的营销经验积累,可以更加准确深入的把握、了解母婴人群的需求与痛点,双方联手,定能谱写行业新篇章。

事实上,浪潮涌起的市场对于母婴企业来说,既是机遇也是挑战。品牌如何能抓住消费升级的契机,催生新型运营模式,成为企业的重中之重。盈峰母婴此次以IP文化出击市场,有望进一步增强行业竞争力。

重视安全品质 铸就行业未来

众所周知,母婴市场是个特殊的消费领域,因为其使用者和消费者是分离的,婴童父母的审美观和价值观,决定消费层次。就目前而言,80后、90后的人群是母婴的主要消费主力人群,随着生活水平的提高,这一代人更加看重产品的质量和安全。

SGS纺织品部高级技术经理丁若?表示,安全是产品的基本保障,尤其是母婴类产品,它直接关系着一个孩子甚至一个家庭的未来。然而,目前国内市场各类生产频发的质量问题都令消费者头疼不已,长此以往,消费者不仅无法选购合适放心的产品,更有可能对母婴行业带来不利的影响。因此,未来市场要长足发展,必须在品质上下功夫。

安全和品质则一直是盈峰母婴的生命线。据了解,盈峰母婴旗下所有产品都制定了高标准的内部要求,从面料阶段就开始了品质把关,同时引进权威第三方监测机构SGS,旗下品牌产品均由SGS进行检测,做到全生产环节的标准控制,旨在为消费者构筑健康生活。

业内人士指出,母婴行业是一片广阔的市场蓝海,企业在抢食市场蛋糕时,应避免同质化、价格战,更多的在产品体验和服务上创新。只有把产品做好,把服务体验升级,不断推陈出新,才是企业发展之王道。


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